泰国新版《食品广告标准》2026 年 7 月 28 日起施行，取代 2021 年版。普通食品不能宣称治病防病、减肥燃脂、改善性能力或美容，营养和健康声称要先报批，网店详情页和社交媒体帖子同样算广告。本文列出三类说法、中文包装常见说法对照和自查步骤。
一句话回答：泰国按《食品法》管食品宣传：第 40 条禁止虚假、夸大或误导的宣传，第 41 条规定宣传食品的功效、品质和特性要先经泰国 FDA 批准。2026 年 7 月 28 日起施行的新《食品广告标准》（佛历 2569 年）把规则写得更细：说法分成「可以直接用」「要先报批」「一律不能用」三类，社交媒体帖子、直播和网店详情页都算广告。国内包装上常见的「增强免疫」「调节三高」「排毒养颜」「医生推荐」，翻成泰文就是违规。
一、新标准改了什么
- 施行时间：2026 年 7 月 28 日起，取代 2021 年（佛历 2564 年）的标准
- 「广告」的范围：以任何方式让公众看到或知道有关食品或其成分的信息、出于商业目的的，都算。信息包括文字、声音、图像、标志，Facebook、TikTok、LINE 上的帖子都在内
- 批文有效期：获批的广告批文最长 5 年；旧标准下已获批的，在批文到期前继续有效，新说法按新标准走
- 执法在加强：2026 年 3 月，泰国 FDA 针对网上保健食品虚假宣传开展过一轮全国集中执法
二、三类说法
| 类别 | 例子 | 怎么处理 |
|---|---|---|
| 可以直接用 | 天然、有机、无麸质等低风险说法；获奖、新包装；价格和促销信息；企业形象宣传；客观的学术信息 | 不用事先报批，但要有证明材料，并符合标准附件里的条件 |
| 要先报批 | 营养声称（低糖、高钙）、健康声称（有助于……）、超出标签已批准内容的说法 | 发布前报泰国 FDA |
| 一律不能用 | 治疗或预防疾病；改变身体结构；性能力；美容；减肥、燃脂；用医生或医护人员背书；贬低竞品 | 禁止，只有标准里列明的预先批准情形例外 |
另有几类特殊品类：婴幼儿食品一律不得做广告，见 婴幼儿食品出口泰国；保健食品广告里的模特须年满 15 岁且不能是孕妇，还要加警示语，见 保健食品出口泰国的门槛。
三、中文包装上的高危说法对照
| 国内常见说法 | 在泰国的问题 | 处理 |
|---|---|---|
| 降血糖、降血压、降血脂 | 疾病相关，禁止 | 删除 |
| 增强免疫力、抗疲劳 | 健康声称，要报批且有依据 | 删除，或按健康声称清单报批 |
| 排毒养颜、美白 | 美容类说法 | 删除 |
| 减肥、刮油、燃脂 | 明令禁止 | 删除 |
| 低糖、无糖、0 脂 | 营养声称，有判定标准 | 符合泰国标准才能用，广告要报批 |
| 医生推荐、专家认证 | 医护背书，禁止 | 删除 |
| 最好、第一、100% 有效 | 夸大 | 删除，或备好客观依据 |
能说的健康声称是一张清单，见 泰国食品健康声称；「无糖」怎么判定见 无糖茶、气泡水出口泰国。
四、包装、门店、网店都要查
- 包装：标签上的说法同样受约束，规则见 泰国食品标签法规详解。中文原包装上的功效语，不会因为贴了泰文标签就不算数，最稳妥的是出口版包装直接删掉，见 2027 年标签新国标落地
- 门店：海报、货架插卡、店员的口头推荐，都可能构成宣传
- 网店和社群：详情页、LINE 官方账号、群里转发的产品介绍，一样要按广告标准审，见 在泰国线上卖中国食品
五、违规后果
- 未经批准做广告：违反第 41 条，最高罚款 5,000 泰铢；按第 42 条，泰国 FDA 可以责令立即停止
- 虚假或夸大宣传：违反第 40 条，据泰国律所和学术文献整理，最高可处 3 年监禁或 3 万泰铢罚款，或两者并罚
- 实际损失更大：产品下架、平台删链接，被点名后的信誉损失。2024 年就有艺人因为代言保健食品的宣传用语被泰国 FDA 传唤
六、出口前的三步自查
- 列清单：把中文包装、宣传册、详情页、短视频脚本里的所有说法列出来
- 分三类：能直接用的、要报批的、必须删的
- 找懂法规的人审泰文版：翻译只负责语言，判断说法能不能用要懂泰国法规的人来做
常见问题
食品包装上能写「增强免疫力」吗？
普通食品不能随便写。这属于健康声称，要在泰国认可的声称清单内、有依据并经报批才能使用；涉及治疗或预防疾病的说法一律禁止。
在 Facebook、TikTok 上发产品介绍也算广告吗？
算。2026 年新标准把食品广告定义为以任何方式、出于商业目的让公众知道食品信息的行为，社交媒体帖子、短视频、直播和网店详情页都在内，要按同样的规则审核。
违规宣传会被怎么处罚？
未经批准做需报批的广告，按《食品法》第 41 条最高罚款 5,000 泰铢，泰国 FDA 还可责令停止；虚假或夸大宣传违反第 40 条，处罚更重，据泰国律所整理最高 3 年监禁或 3 万泰铢罚款。
本文依据泰国《食品法》（佛历 2522 年）第 40、41、42 条，泰国 FDA《食品广告标准》（佛历 2569 年）的公开报道与律所解读，以及《国家报》《曼谷邮报》的相关报道整理。处罚幅度引自泰国律所和学术文献，以法律原文和泰国 FDA 的解释为准。